Quản Trị Tổ Chức Sự Kiện Và Lễ Hội

QUẢN TRỊ TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ LỄ HỘI

TS. Nguyễn Thị Mỹ Thanh

Hoạt động tổ chức sự kiện có từ rất sớm trong lịch sử nhân loại và đóng vai trò quan trọng trong đời sống của con người. Theo dòng thời gian, hoạt động này diễn ra ngày càng thường xuyên hơn trên nhiều lĩnh vực, từ quy mô nhỏ đến cực lớn và từ đơn giản đến rất phức tạp. Ở các nước phát triển như Mỹ, Anh, Pháp, Úc và các nước được mệnh danh là “con rồng của châu Á” như Nhật Bản, Trung Quốc hay các nước láng giếng như Singapore, Thái Lan tổ chức sự kiện đã trở thành một ngành công nghiệp tăng trưởng có tính chuyên nghiệp, trong môi trường ngày càng biến đổi phức tập và đòi hỏi khắt khe.

Tại Việt Nam, tổ chức các lễ hội truyền thống đã có từ rất lâu đời ở mọi vùng dân cư. Nhưng hoạt động này chưa tồn tại với tư cách một ngành, mà mới chỉ là hoạt động có tính kinh nghiệm và mọi thành viên của cộng đồng cùng chung tay. Tuy nhiên, sự phát triển kinh tế, văn hóa xã hội và hội nhập đã buộc hoạt động tổ chức sự kiện ở nước ta phải theo hướng chuyên nghiệp hóa và tiêu chuẩn hóa. Để đáp ứng đòi hỏi về lao động có trình độ chuyên môn cao phục vụ trong lĩnh vực này, sinh viên học ngành du lịch, Quản trị marketing, Quảng cáo, quan hệ công chúng cần được trang bị kiến thức và kỹ năng về tổ chức sự kiện.

Với bối cảnh đó, nhóm giảng viên Khoa Du lịch, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng đã biên soạn cuốn Quản trị tổ chức sự kiện và lễ hội nhằm trang bị cho người học một cách đầy đủ có tính hệ thống những kiến thức lý luận về quản trị sự kiện và lễ hội, các hoạt động kỹ năng quản trị, cùng các kỹ năng hoạt động về tổ chức sự kiện – một lĩnh vực còn rất mới mẻ nhưng đầy triển vọng ở Việt Nam.

Sách được sử dụng làm giáo trình cho sinh viên ngành Du lịch, ngành Quản trị Marketing, Quảng cáo, Quan hệ công chúng… của các trường Đại học Kinh doanh và các cơ sở đào tạo có môn học liên quan. Đây cũng là sách gốc làm cơ sở thiết lập các modul kiến thức chuyên sâu cho ngành học Quản trị Sự kiện. Đây cũng là tài liệu tham khảo rất có giá trị cho các nhà nghiên cứu, các cơ quan quản lý địa phương, các doanh nhân và tất cả những người quan tâm. Bản chất quản trị tổ chức sự kiện và lễ hội là một tiến trình sáng tạo được thiết kế lên từ khối lượng kiến thức trong lĩnh vực này và kiến thức tích hợp từ nhiều lĩnh vực khác. Hy vọng người học sẽ trở lại đóng góp vào tương lai phát triển của một ngành còn mới mẻ nhưng nhiều thú vị ở Việt Nam.

MỤC LỤC

PHẦN 1: SỰ KIỆN VÀ NGÀNH CÔNG NGHIỆP SỰ KIỆN

Chương mở đầu: Giới thiệu về môn học

1. Bối cảnh ra đời môn học

2. Thống nhất thuật ngữ sử dụng trong môn học

3. Mục đích môn học

4. Đối tượng nghiên cứu của môn học

5. Phương pháp nghiên cứu của môn học

6. Kết cấu của cuốn sách

Chương 1: Sự kiện

1.1 Các khái niệm

1.2 Phân loại sự kiện

  1.2.1 Phân loại theo tiến trình thời gian

  1.2.2 Phân loại theo quy mô của sự kiện

  1.2.3 Phân loại theo nội dung sự kiện

  1.2.4 Phân loại theo sự nổi tiếng và tính đặc trưng của sự kiện

1.3 Những tác động của sự kiện

  1.3.1 Về văn hóa xã hội

  1.3.2 Về môi trường

  1.3.3 Về chính trị

  1.3.4 Về kinh tế và du lịch

Tóm tắt chương

Câu hỏi ôn tập và thảo luận

Tình huống 1.1: Sự kiện dấu ấn: Lễ hội hóa trang tại Brazil

Chương 2: Ngành công nghiệp sự kiện

2.1 Các nhân tố cơ bản thúc đẩy sự ra đời ngành sự kiện

2.2 Các bộ phận hợp thành ngành công nghiệp sự kiện

2.3 Xu hướng phát triển của ngành sự kiện trên thế giới

2.4 Nghề tổ chức và quản lý sự kiện

2.5 Tình hình tổ chức sự kiện ở Việt Nam

Tóm tắt chương

Câu hỏi ôn tập và thảo luận

PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC SỰ KIỆN

Chương 3: Lập kế hoạch chiến lược cho sự kiện

3.1 Khái niệm, phân loại và vai trò kế hoạch trong tổ chức sự kiện

3.2 Thiết kế ý tưởng về sự kiện

3.3 Tiến trình lập kế hoạch chiến lược cho sự kiện

Tóm tắt chương

Câu hỏi ôn tập và thảo luận

Tình huống 3.1: Chiến lược lễ hội Lismore

Chương 4: Xây dựng chiến lược Marketing cho sự kiện

4.1 Tổng quan về Marketing sự kiện

4.2 Tiến trình ra quyết định mua của khách hàng sự kiện

4.3 Xây dựng chiến lược marketing cho sự kiện

4.4 Marketing hỗn hợp cho sự kiện

Tóm tắt chương

Câu hỏi ôn tập và thảo luận

Tình huống 4.1: Chương trình cuộc thi – Trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013

PHẦN 3: QUẢN TRỊ VÀ TRIỂN KHAI THỰC HIỆN DỰ ÁN SỰ KIỆN

Chương 5: Quản trị dự án sự kiện

5.1 Các kỹ thuật quản trị dự án sự kiện

5.2 Kiểm soát ngân sách

5.3 Nhân lực

5.4 Quản trị rủi ro và những vấn đề pháp lý trong tổ chức sự kiện

Tóm tắt chương

Câu hỏi ôn tập và thảo luận

Chương 6: Triển khai thực hiện dự án sự kiện

6.1 Hậu cần sự kiện

6.2 Dàn dựng sự kiện

6.3 Khai mạc và điều hành diễn biến sự kiện

6.4 Kết thúc và đánh giá sự kiện

Tổng kết chương

Câu hỏi ôn tập và thảo luận

Tình huống 6.1: Duyên dáng Việt Nam

Danh mục tài liệu tham khảo

Giá sản phẩm niêm yết của Sách Marketing - Bán hàng Quản Trị Tổ Chức Sự Kiện Và Lễ Hội trên các sàn TMĐT đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Tuy nhiên tuỳ vào từng loại sản phẩm hoặc phương thức, địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, ...

Mức giá và các nhà cung cấp được liệt kê tại đây chỉ dùng để bạn tham khảo. Khi quyết định mua hàng bạn cần xem xét thêm về đánh giá của khách hàng tại shop đó. Sau cùng bạn chọn mua sản phẩm từ nhà cung cấp mà bạn cho là uy tín nhất với mức giá hợp lý nhất. Chúng tôi không trực tiếp bán hàng cũng như vận chuyển và không chịu bất kỳ trách nhiệm nào về quyết định mua hàng của bạn.